RÉ-ENCHANTER LE MONDE
Les 7 typologies narratives (basées sur les proto-mythes) pour trouver son ADN corporate, la sérendipité (art des hasards heureux) pour favoriser la créativité ou encore la colligation (pensée latérale par analogie) pour créer une authentique culture de l’inovation, ce sont trois des méthodes dont Sébastien Durand Conseil a été le créateur, pour les appliquer au storytelling de 2007 à 2020 et, désormais, au domaine de l’intelligence en entreprise, au sein de Cogitandi.
Qu’attendent les entreprises pour parler culture ?
Pendant le confinement, le télétravail a conduit certains de vos collaborateurs à moins valoriser la dimension sociale de la vie en entreprise tandis que certains de vos clients ont appris à se passer de vos produits et services. Dès avant la crise, vous étiez peut-être déjà entrés dans une ère du “post-purpose” favorable à la remise en question, mais cette réflexion est désormais impérative.
Votre “raison d’être” n’est pas invalidée en soi, mais elle est peut-être banalisée, un peu dépassée. Il vous faut la redécouvrir en interrogeant votre typologie de storytelling. Elle vous aidera à savoir, ou à confirmer, qui vous êtes vraiment et surtout en quoi vous vous distinguez de vos concurrents.
Vous voulez réenchanter votre entreprise ?
Alors que le management subit sa plus grande remise en cause depuis un siècle, vous devez revenir aux mythes fondamentaux qui inspirent les esprits et incitent aux actions héroïques.
Plus que jamais, le storytelling met son efficacité émotionnelle au service de vos objectifs stratégiques. En suivant la bonne méthode, vous pouvez améliorer votre marketing et votre communication en vous servant de récits authentiques capables de captiver vos cibles et d’emporter leur adhésion.
Sébastien Durand
Co-fondateur de Cogitandi, Sébastien Durand a appliqué le principe de sérendipité (art des hasards heureux) à la créativité en entreprise et créé le concept de colligation, basé sur les mécanismes de la pensée par analogie, qui permet d’aborder les questions sous un angle nouveau afin de susciter l’innovation. Pionnier du corporate storytelling en France, il est également l’inventeur de la méthode des 7 typologies narratives qui permet de développer une communication porteuse de sens, inspirée des mythes classiques.
Spécialiste de la pop culture, notamment du cinéma d’animation, des superhéros et des passerelles avec la culture classique, Sébastien est un conférencier et un auteur de référence sur ces sujets et intervient régulièrement dans les médias. Enfin, son expérience au sein, puis aux côtés, de grands groupes internationaux lui a a donné une connaissance approfondie des mécanismes cognitifs dans un contexte multiculturel. Il est convaincu que les histoires peuvent changer le monde.
Livres
Storytelling, le guide pratique pour raconter votre marque (Dunod, 2018)
Autres livres : Mickey – Que la fête commence (2018), Comment Walt est devenu Disney (2016), Storytelling – Réenchantez votre communication (2011), Robots Extraordinaires (2007), Danse avec les Robots – Les coulisses (2006), Carl Barks Conversations (2003, coll).
Autres médias
Consultant / intervenant sur de nombreux documentaires TV comme le 20h30 (L. Delahousse, France 2, 2020), Les secrets de Disney révélés (C8, 2018), La Story Disney la magie musicale (CStar, 2016), La Grande Épopée des Jeux Vidéo (Mangas, 2013) etc.
Contact
“Qu’est-ce qui unit les peuples ? Les armées ? L’or ? Les oriflammes ? Les histoires ! Il n’y a rien de plus puissant au monde qu’une bonne histoire. Rien ne peut l’arrêter. Aucun ennemi ne peut en venir à bout.” – Tyrion Lannister